2025年7月29日，美国政坛的“流量焦点”特朗普再次搅动商业江湖——其所属的特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等知名电商平台提起诉讼，指控这些平台纵容商家销售未经授权的特朗普周边产品，涉及肖像权商标权及版权等多项侵权问题。这起案件不仅将电商平台的监管漏洞推向风口浪尖，也让“蹭热点”的卖家们面临严峻的法律风险。                                  

诉讼背后：侵权商品的庞大市场与法律依据

此次诉讼的核心依据是美国《反不正当竞争法（第三次）》第46条，该条款明确规定：未经许可使用他人姓名、肖像或身份标识进行商业活动，即构成形象权侵权。而特朗普作为全球高辨识度的政治人物，其名字、肖像乃至标志性口号早已成为具有商业价值的“IP”。

据行业估算，仅2024年下半年，全球范围内违反上述条例的特朗普周边产品销售额就突破5亿美元，其中亚马逊等被起诉的平台贡献了超六成的份额。这些侵权商品涵盖文化衫、贺卡、马克杯等多个品类，商家通过蹭特朗普的流量和热度，轻松赚取可观利润。

平台监管漏洞：审核盲区与“混搭销售”的猫腻

尽管亚马逊、沃尔玛等平台均明令禁止销售侵权商品，但实际操作中却存在明显的监管疏漏。部分卖家利用平台审核机制的漏洞，采取“混搭销售”的策略——例如将特朗普的肖像与其他元素组合设计，或在商品描述中模糊授权信息，让消费者难以分辨真伪，误以为买到了官方授权产品。

这种“打擦边球”的方式不仅侵害了特朗普团队的合法权益，也扰乱了市场秩序。有业内人士指出，平台对商品审核的“宽进严出”倾向，以及对海量商品信息的筛查能力不足，是侵权行为屡禁不止的重要原因。

特朗普的“商业反击”：从被动维权到主动下场

面对泛滥的侵权商品，特朗普团队并非首次发声。2025年4月，他们选择“亲自下场”，在亚马逊高调开设官方品牌店“Trump Store”，直接参与市场竞争。店内最畅销的印有“MAGA”（让美国再次伟大）口号的棒球帽，即便定价47美元（较同类商品溢价83%），过去30天仍卖出超2000件，创收超10万美元。

这种“官方店+法律维权”的组合拳，既彰显了特朗普团队保护自身IP的决心，也从侧面反映出其商业价值的巨大潜力。而此次对电商平台的起诉，更是将维权行动升级到了制度层面，试图通过法律手段倒逼平台加强监管。

行业警示：卖家风险陡增，平台面临平衡难题

这起诉讼给整个电商行业敲响了警钟。对于卖家而言，以往“蹭热点”“搭便车”的盈利模式将面临极高的法律风险——一旦被认定为侵权，不仅可能面临高额赔偿，还可能被平台封号，损失惨重。

对于亚马逊等平台来说，如何在开放的市场环境与严格的品牌保护之间找到平衡，成为亟待解决的难题。过度宽松的监管会纵容侵权行为，损害品牌方权益；而过于严苛的审核又可能影响平台的商品丰富度和商家活跃度，最终波及用户体验。

截至目前，被起诉的电商平台均未对此案作出公开回应，也未发布相关维权新政策。这场围绕特朗普IP的法律博弈将走向何方，不仅关乎各方的商业利益，更可能影响未来电商行业的知识产权保护格局，值得持续关注。